随着个性化消费需求的不断增长，品牌之间不断借助IP联名的形式，来建立与消费者的情感联系，以品牌间的“叠加力”吸引更多关注，以此实现品牌影响力的提升。也正是由此，近日，贵州广电《大国好物》栏目与苏州稻香村、新葆品牌益生菌，以【定胜“益”生】为主题，推出了特色联名产品——“定胜糕”礼盒，用国潮风的包装承载独具特色的经典味道。礼盒内含稻香村传统小吃“定胜糕”和新葆品牌益生菌，让消费者在随心品尝经典小吃的同时，认真呵护肠胃健康。

提起苏州稻香村，想必大家都不陌生，它始创于1773年（清乾隆三十八年）的苏州，是“稻香村”品牌的创始者，“稻香村”糕点类商标的持有者，也是国家首批认定的“中华老字号”，历经两个多世纪的发展，一代代稻香村人的传承与创新，苏州稻香村现已成为闻名中外的大型现代化食品企业集团。

数百年来，稻香村一直把适应时代的需求作为自己的“源动力”。根据时代需要，不断打磨产品，从吃饱到吃的精致，再到吃的健康。当前，面对年轻人越来越多元化的口味，对于“健康食品”越来越热烈的追求，稻香村顺势推出健康类礼盒，一方面，通过贵州广播电视台《大国好物》栏目的探访、传播走进更多消费者，加大稻香村“品牌文化”的输出，另一方面，和新葆品牌的当家花旦”新葆益生菌“结合，以健康的产品紧跟人们饮食思潮的不断变化，提升品牌的时代发展活力。

据悉，《大国好物》栏目是在全国深化乡村振兴事业的大背景下，由贵州广播电视台家有购物频道倾力打造的一档原产地直播IP栏目，从2019年起，便开始着手探寻、推广全国各处的道地物产，先后将贵州、四川、云南、新疆、江苏等地的农副产品推向全国，在业内取得了不错的口碑和成绩。

而新葆品牌作为“消费者市场信得过品牌”，始终秉承“安全、有效”的原则， 以“打造天然健康营养品牌”为使命，将现代生物科技与营养科研成果相结合，致力于打造健康营养的产品，助力保持身体健康状态，打造品质生活。正所谓“一方水土养一方人”，益生菌与人体属于共生关系，适合西方人的菌群并不一定能在中国人肠道内发挥适宜的作用。新葆益生菌致力于打造适合国人体质的本土益生菌，多项专利菌株联合作用，每盒产品外均有中国检验检疫科学研究院全球商品追溯二维码，生产全程可追溯，为安全放心品质保驾护航。

古语有云：“民以食为天，食以安为先，安以质为本，质以诚为根”，此次【定胜“益”生】联名礼盒，是在联名三方对中国食品文化具有高度“共识”的基础上，做出的一次大胆尝试，希望将美味、健康与“定胜”的信心送进千家万户，弘扬中华本土优质产品，增强文化认同，文化自信。目前，三方已签署相关战略合作协议。相信在不久的将来，我们将看到更多精彩的探索与新品联名的呈现。